山东成立直邮协会 帮企业实现“无店铺”营销岷谷木蓝

　经山东省民政厅批复同意，山东直邮协会近日在济南正式成立，将通过牵线搭桥帮助企业实现“无店铺”营销。

直邮（DM）英文Direct Mail的省略表述，直译为“直复营销”或“直接邮件”，是指企业通过邮寄邮件的方式与收件人直接沟通，达到宣传品牌、推介产品或提供服务的目的，是一种&l平塘榕dquo;一对一”的营销手段，具有针对性强、作用时间长等独特优势。

随着科技的高速发展，虽然电子邮件、手机、电话、短信等现代通信方式对传统信函市场带来巨大冲击，但在个人信函业务呈下滑趋势的情况下，直邮函件量却出现了增长的态势，每年增幅在20%以上，但同时出现侵犯隐私权、广告宣传内容不实等不规范行为。

邮政企业是直邮营销服务蕨属的主要提供商。近年来，山东省邮政部门大力发展商函业务，目前已建成有2000万条名址的数据库，并重点拓展数据库商函、账单、邮资封片卡和国际商函业务等多种业务，并成功在ＩＴ、金融、政府及公用事业、直销及邮购、旅游及餐饮等领域进行了市场开发，商函广告收入、制作账单量、收入增幅均居全国前列。

据了解，山东直邮协会共有会员84个，包括57个团体会员和27个个人会员，理事单厚壳桂位47个，会员范围涉及通信行业、金融保险业、报刊出版业、印刷业、商品制造和零售商、直邮设备制造商等多个行业和部门。

山东直邮协会的主要职能是接受政府主管部门的委托，建立行业自律机制；建立信息网络，汇集相关信息提供给会员单位，促进会员单位的业务发展；通过培训、研讨等方式，提高会员单位的业务水平和经营管理水平，同时面向公众普及直邮概念，以扩大直邮的影响力。